Coolhunt: Belevenis in een doosje
Tijdens de streethunt in Rotterdam kwam ik Bongo tegen. Bongo is een bon waarmee je een belevenis cadeau geeft. Het enige wat je in deze experience shop tegenkomt zijn witte muren, appeltjesgroene vierkante zitbanken, twee personeelsleden en een muur vol met belevenissen in een doosje. Deze coolhunt past goed in de trendcategorie Experience Economy, maar zeker ook in de categorie Vijftig Plus, want deze groep is zeer actief en outgoing en dat biedt Bongo juist aan.
Wellness
De vijftigplussers zijn een moeilijke doelgroep om te bereiken. Maar is wel een doelgroep waar veel geld aan verdient kan worden. Uit een studie van Sasja van As is gebleken dat de grootste kansen liggen bij de vrijetijdsindustrie. De wellness industry is daar een van. Uit het artikel ‘Senioren worden interessant voor vrijetijdsindustrie’ van het blad Recreatie & Toerisme blijkt dat er in Nederland alleen al 1,7 miljoen senioren zijn. En deze groep blijft tot 2040 alsmaar groeien. Volgens Van As moeten ondernemers zich vooral gaan richten op het segment vijftig plussers, want deze doelgroep is erg actief. Daarmee sluit Bongo goed aan op het straatje van de wensen van 50-plussers, want deze groep is erg outgoing en gaat graag op vakantie.
Dat deze groep actief is blijkt ook uit verschillende andere onderzoeken met betrekking tot vrijetijds- en mediabesteding. Ouderen lezen overwegend meer kranten en het internetgebruik onder deze doelgroep blijft stijgen. Daarnaast zijn de vijftig plussers ook erg actief op het gebied van sport en gamen ze graag. Volgens het NBTC zijn populaire activiteiten: fietsen, wandelen, steden en musea bezoeken. En gaan ze volgens het onderzoek ‘50-plussers spreken voor zich‘ graag op vakantie.
Inspirerend & Aantrekkelijk
Ik vind het idee van Bongo erg cool omdat het weer eens iets anders is dan een standaard cadeaubon waarmee je een cd of boek naar keuze kunt kopen. Deze bon wordt persoonlijker door de belevenis eraan te koppelen én het boekje dat bij de bon wordt geleverd geeft veel achtergrond informatie over de belevenis die je gaat ervaren. Ik vind Bongo ook aantrekkelijk omdat er goed wordt gekeken naar wat mensen willen en daarop stemmen zij hun belevenissen op af. Hierdoor zul je meer een op maat gesneden cadeau kunnen geven en je zorgt er gelijk voor dat mensen op pad gaan en er plezier aan beleven. Dit past goed bij de verschillende levensstijlen van de vijftig plusgroep. Deze levensstijlen zijn gebundeld door 50+ Expertisecentrum. Zij hebben een doelgroeprapport geschreven over de potentie van de 50-plusmarkt.